②影響因素：如果企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營的產(chǎn)品沒有特色，同競爭對手的商品不易區(qū)別，顧客也不注意這種區(qū)別，那么企業(yè)就可決定不搞品牌，不搞商標;如果顧客對商品牌子、商標有選擇，本企業(yè)產(chǎn)品也有特色或特長的，為了區(qū)別于國內(nèi)外其他企業(yè)的同類產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)決定進行品牌設(shè)計，搞出自己的商標。
③設(shè)計中需要研究的問題有：
第一，商品的牌子如何起名。應(yīng)給商品起一個好聽的名字，既要便于記憶，說起來也要順口。
第二，商標應(yīng)有特點。要求與其他同類產(chǎn)品的牌子有明顯的區(qū)別，以便給人留下與眾不同的印象。
第三，商標應(yīng)與產(chǎn)品有密切聯(lián)系，對產(chǎn)品具有恰當?shù)拿枋觥?br />
第四，商標設(shè)計應(yīng)力求簡潔，使用文字便于發(fā)音、辨認和記憶。
第五，牌名叫法和商標圖案設(shè)計不可觸犯目標市場所在地風俗習(xí)慣的禁忌。
