(1)識別功能。品牌，尤其是它的重要組成部分--商標，具有區別于其他企業同類產品特有的標志，便于顧客辨認、識別和選擇，有利于樹立本企業產品的聲譽，促進顧客重復購買、競相購買，這是品牌的最基本的功能。
(2)促進作用。在企業創出了著名品牌，即著名商標或馳名商標后，就有利于促進本企業系列產品、特別是新產品比較順利地進入市場。
(3)帶動作用。兄弟企業愿意選用本企業的商標，本企業也同意他們選用的情況下，則有利于帶動兄弟企業的同類產品或其他產品的銷售。
(4)保護作用。防止以假亂真，有利于保護顧客利益和保護本企業的利益。
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