【山東大學文學院7月14日訊】（通訊員：李昕澎 )2022年7月14日，“京溪渡泉”實踐調研團北京調研小隊分頭出發調研，我和另一位隊員前往地處前門的北京坊進行考察。這次我們走遍了整個北京坊，進入了大部分店鋪調研，并和一些店員進行了交談。
從“坊”字可以看出，北京坊原是古代行政規劃下的老地名。“北京坊”也就是北京城外城八坊的統稱。如今的北京坊仍沿襲這一地名，但是被改造成為了新潮的文化社區——在“一主街、三廣場、多胡同”的多維格局基礎上，保留傳統文化氣息，引入在年輕人中接受度高的流行元素，做到了商業價值與文化魅力的較好平衡。

北京坊在歷史上也和商業很有淵源。它的中心歷史建筑是巴洛克風格的勸業場，其始建于1905年。它是清末民初政府推行新政，鼓勵民族資本主義發展以抵制外貨的產物，在當時一度是北京最大型的綜合商城之一，位列京城四大百貨之一。廳中的百年吊燈，照耀了中國民族商業一個世紀的變遷。 
仔細觀察北京坊的建筑與園區布局，能夠發現，北京坊的裝修和設計都體現出一種以“中國式”為統攝，但是并不只局限于傳統的內容。園區巧妙的設計也體現了這一點，比如在國外連鎖品牌的店內設計添加中國文化元素，為之搭建起和北京本土文化和諧共生的橋梁。建筑的布局也注重整體上的風格統一，以中國傳統的青灰色磚石建筑為主，但是又容許商戶使用有自己特色的建筑風格與店面布置。如何在吸收外來和保持本來之間做到平衡，是文化資源創新性改造中一門重要的學問。

北京坊里的各色建筑都有其典型性，比如代表現代藝術的“紅玻璃廣場”，代表傳統建筑的“勸業場文化中心”和金店，代表流行文化的MUJI酒店和星巴克臻選旗艦店，而體現著文化交融則有參考流行的工業風為整體基調，但在二層結合了北京傳統建筑元素與當地文化的Page One書店等等。

我們以探索其文化理念的角度重點走進了幾家店鋪。首先是創立于上海、在北京坊開了北京首店的國棉壹廠。它們的店鋪風格相當明顯，以創立于上海的國棉一廠為靈感來源， 制作一系列介于79年到89年之間的復古服裝。店內的裝潢添加了豐富的工業元素，店內設計也相當復古。有趣的是，店家其實巧妙地喚起了屬于中國一代人共同的工業記憶，而非只讓其文化在上海一地生效，北京其實同樣有京棉一廠。這樣一來就在邏輯上自圓其說，而又使其具有可復制性了。不過我們也發現了矛盾之處，一位女店員說這和工廠不工廠關系不大，這家店就是一個潮牌。也就是說復古工業風可能成為了甚至沒有被傳遞給員工的懸浮概念。另一方面，他們售賣的服裝相對來說款式過于接近80年代，相對而言適合參加復古party而不是作為潮牌用于日常穿著，所以在一定程度上限制了他們受眾的豐富程度。我想，這些疑問和成功經驗一樣值得我們思考。

另一家將文化理念作為重要品牌競爭力的是維維尼奧香氛藝術館，它是維維尼奧這一品牌旗下的產業，屬于它的核心產業鏈向文化探出的觸角，主要承擔的是類似博物館的科普和文化推廣功能。在藝術館中，維維尼奧介紹了它的品牌歷史。維維尼奧是集研發、生產、外貿一體的集團，業務板塊包含香水香氛以及它們的一系列外延，如家居香薰、個人洗護香氛、車載香氛、電子類空間香氛等等。而在這一系列的發展歷程中，文化在其中居于重要地位。自其建設和鞏固了生產線，并成功對接海外市場之后，它注意到香氛的銷售與受眾的體驗關系密切。因為香氣是需要受眾用嗅覺去感受的，也需要契合他們獨一無二的喜好。同時，香氛這一領域的消費也需要受眾具有較高的消費水平與鑒賞能力，甚至可以說是從無到有在他們腦海中創造、或習得的習慣與行為。所以品牌積極建成了香氛體驗店、開展香氛鑒賞課程，成立國內首家香水博物館、創辦香氛學院，并在2020年在北京開設了這家店，也就是維維尼奧香氛藝術館。能夠看出，這一品牌在后期的布局都是在文化方面的，這說明了文化是企業發展中較為高級的階段，也是企業從創建到高質量發展之間重要的驅動因素。這一結論具有普遍的借鑒意義，但也需要根據具體的企業發展情況而進行個性化的規劃，方便其更好落地。

山東大學文學院 “京溪渡泉”調研團